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伯恩斯坦新冠疫情让奢侈品行业抹去430亿

发布时间:2021-08-14

  伯恩斯坦:新冠疫情让奢侈品行业抹去430亿美元销售额

  2月27日讯,根据投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的1份最新报告,新冠病毒疫情可能会让奢侈品行业损失高达430亿美元的销售额。

  伯恩斯坦与波士顿咨询团体(Boston Consulting Group)合作,从精选奢侈品牌中调查了28名行业高管,以了解他们预计病毒会产生的影响,但伯恩斯坦谢绝流露此次受访高管的具体名字。

  这些高管预计,由于新冠病毒的传播,2020年奢侈品销售将遭到300亿至400亿欧元(约合320亿至430亿美元)的打击。另外,43%的受访高管表示,他们预计未来3到6个月的行业销售额将遭到影响,然后才会趋于安稳。

  2020年对许多奢侈品牌来讲将是1场 灾害

  奢侈品市场特瞬间让你嘻哈风了1把!别容易遭到新冠病毒爆发的根据公司中期财报影响,由于该病毒目前正影响其最重要客户群的消费习惯:中国消费者。

  根据伯恩斯坦最近的数据,2019年中国消费者预计占全球奢侈品市场总支出的35%左右,约占全球奢侈品销售增长的90%。但目前中国和其他国家实行的旅行禁令意味着,这些购物者中的1些人暂时没有办法在其他地方购买奢侈品。根据伯恩斯坦的说法,这1点尤其重要,由于许多中国消费者都在国外购买奢侈品。

  奢侈品专家、LVMH北美前董事长宝琳 布朗(Pauline Brown)在最近接受雅虎财经采访时表示,她预计2020年对许多奢侈品牌来讲将是1场 灾害 。

  她说: 奢侈品的问题在于,如果你不在某个季度购买它,你也不会突然在下个季度弥补回这部份销售或出现需求多余 你就是拿不回(这部份)销售额了。

  当下,新冠病毒爆发的经济影响常常被拿来与2003年的SARS疫情等量齐观。后者在当时也打击了奢侈品销售,但各品牌很快就从这1事件中恢复了过来。

  投资顾问公司William O Neil Co驻伦敦履行董事特里斯坦 达博维尔(Tristan Daboville)认为,新冠病毒疫情对奢侈品行业的冲击可能会比非典时期更加严重,理由是现今奢侈品行业更容易遭到中国市场的影响。

  伯恩斯坦的报告也突显了这两种流行病之间的1个主要区分,该公司的1群分析师写道:2003年,中国消费者仅占全球奢侈品市场需求的2%至3%。但如今,中国消费者的贡献比例已是这个数字的10倍,这意味着奢侈品牌这1次可能会遭到更大的伤害。

  根据伯恩斯坦的研究,Swatch和历峰团体(Richemont,卡地亚和Chlo 等品牌的所有者)对中国客户群的敞口最大,而诸如Luxxotica和Moncler则对这个市场的敞口最小。(德鲁)

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